27일 서울 성동구 이마트24 트렌드랩 성수점에서 고객들이 제품을 구경하고 있다. 이마트24 제공



27일 서울 지하철 2호선 성수역 4번 출구 앞. 화려한 크리스마스 장식 뒤로 커다란 '이마트24' 네온사인이 빛나는 공간이 펼쳐졌다. 이곳은 이마트24 리브랜딩 이후 처음으로 선보이는 플래그십스토어 '트렌드랩 성수점'으로, 이마트24의 미래 방향성을 집약한 공간이다. 28일 오픈을 앞둔 트렌드랩 성수점을 이날 미리 찾았다.

매장은 △브랜드팝업존 △이벤트존 △투고(To-Go)카페존 △스타상 온라인야마토게임 품존 등 4개의 핵심공간으로 구성됐다.
매장에 들어서자마자 오른쪽에는 '어뮤즈' 'W컨셉' 등 1020 여성들을 겨냥한 뷰티·패션 제품이 진열된 '브랜드팝업존'이 보였다. '산리오 캐릭터즈'와 컬래버한 틴트·쿠션 등 최근 MZ세대 인기 상품이 이목을 끌었다. '이벤트존'에는 '귀멸의칼날' '주술회전' 등 일본 애니메이션 지식재산권(IP) 바다이야기pc버전다운 을 활용한 굿즈가 눈길을 사로잡았다. 이벤트존에서는 앞으로도 다양한 캐릭터 굿즈와 상품기획자(MD)들의 실험적인 트렌드 상품들을 일반 매장보다 먼저 선보이는 공간으로 운영할 계획이다.
이처럼 이번 플래그십스토어는 소비 트렌드를 주도하는 '젠지세대 여성층'을 핵심 타깃으로 정해 이마트24가 새로이 지향하는 브랜드 정체성을 직관적으로 보여주 바다이야기꽁머니 기 위해 만들어졌다.
이마트24는 이번 플래그십스토어 오픈과 함께 새 슬로건 'All day highlight'를 공개한다. '고객의 일상 속 모든 순간을 더욱 빛나게 한다'는 의미로, 향후 상품과 공간 혁신을 지속하며 10~30세대를 대표하는 편의점 브랜드로 도약한다는 전략이다.
안쪽에는 이마트24에서 자체 개발한 체리마스터모바일 스타상품들을 한 곳에서 만날 수 있는 '스타상품존' 및 편의점 속 작은 카페를 콘셉트로 한 '투고카페존' 등이 운영된다.
이마트24는 내년 한해 동안 이 같은 콘셉트 특화형 플래그십 스토어를 4곳까지 늘릴 예정이다. 아울러 트렌드를 반영한 600종의 차별화 상품을 선보이면서, '상품경쟁력 강화를 통한 점포매출 증대가 다시 상품투자로 이어 바다이야기사이트 지는 선순환 구조'를 확립한다는 목표다.
이마트24 최진일 대표이사는 "트렌드랩 성수점은 이마트24가 앞으로 나아갈 방향을 압축해 보여주는 상징적인 공간"이라며 "이마트24가 '가장 트렌디하고 힙한 편의점'이라는 새로운 이미지를 각인시킬 것"이라고 말했다.
localplace@fnnews.com 김현지 기자 기자 admin@no1reelsite.com