롯데칠성음료가 2022년 9월 중순 첫선을 보인 ‘새로’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거(Zero Sugar)’ 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.
새로는 ‘부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’ 등의 평가를 받으며 소비자들의 입소문을 타고 출시 4개월여 만에 누적 판매량 5,000만 병을 기록했으며, 지난해 말에는 누적 판매 8억 병을 돌파했다.
올해 1월 말 새로는 경쟁력 강화와 부드러운 소주를 선호하는 트 오징어릴게임 렌드에 따라 출시 후 첫 리뉴얼을 진행했다. ‘제로 슈거 소주’라는 본질적 콘셉트는 유지하고 산뜻하고 부드러운 맛을 더욱 강화하기 위해 기존 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 변경했으며, 경쟁 브랜드와의 차별화를 위하여 알라닌, 아르기닌 등 아미노산 5종을 새롭게 첨가해 소주 맛의 밸런스를 맞췄다. 새로만의 새 이미지를 위해 패키지 디자인도 일부 바꿨 바다이야기부활 다.
롯데칠성음료는 리뉴얼한 새로의 차별점을 전달하기 위해 지난 21일부터 4월 5일까지 서울 성수동에서 ‘새로중앙박물관’이라는 팝업스토어를 운영하고 있다. 새로중앙박물관은 새로의 천년 역사가 담긴 전시 도입부와 비법서의 흔적을 찾는 방탈출 체험 공간, 나만의 새로 라벨과 미니어처 병을 만들 수 있는 굿즈존으로 구성되었다.
오션파라다이스사이트 새로는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호)’를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정하고, 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별화 이미지를 강조했다.
또한 한국의 전통적인 항아리를 연상하는 디자인과 물방울이 흐르는 듯한 세로형 패턴을 바다이야기APK 적용해 손에 쥘 때 독특한 촉감을 전달함과 동시에 고급스러움과 산뜻함을 강조한 패키지에 힘입어 세계 3대 디자인상 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드’에서 각각 2025년(새로 살구), 2026년(새로 다래) 패키지 부문 본상을 수상했다.