▲ 대구간송미술관 전경


대구간송미술관이 봄을 맞아 다양한 제휴 할인과 연계 상품을 선보이며 관람객 유치에 나섰다. 단순 관람을 넘어 숙박·관광·쇼핑·스포츠를 결합한 체류형 문화 소비를 유도하는 전략이다. 지역 문화공간 간 연계를 통해 관광 동선을 확장하려는 시도라는 점에서 주목된다.



▲ 아트앤힐링스테이 홍보 이미지


이번 프로그램의 핵심은 통합 패키지 상품 '아트 앤 힐링 스테이'다. 사유원, 더현대 대구, 릴게임사이트 호텔인터불고 대구와 협업해 구성한 이 상품은 미술관과 자연, 쇼핑, 숙박을 결합한 복합형 콘텐츠다. 관람권과 입장권, 숙박 및 부대시설 이용이 포함돼 문화와 휴식을 동시에 경험할 수 있도록 설계됐다. 오는 6월 말까지 운영되며, 관광객의 체류 시간을 늘리는 데 초점이 맞춰져 있다.
개별 방문객을 위한 할인 혜택도 마련됐다. 대구간송미술관 릴게임손오공 과 사유원 간 교차 할인은 문화공간 간 연계 효과를 높이는 장치다. 미술관 관람객이 사유원을 방문하면 입장료 15% 할인, 반대로 사유원 방문객이 미술관을 찾으면 관람료 30% 할인을 받을 수 있다. 지역 대표 문화시설을 묶어 접근성을 높이려는 전략이다.



▲ 더현대 대구 전 골드몽 경


쇼핑과 여가를 결합한 혜택도 눈에 띈다. 더현대 대구와의 제휴를 통해 관람객에게 무료 음료와 평일 주차 혜택을 제공한다. 미술관 방문 이후 자연스럽게 상업시설로 이동하도록 유도하는 구조다. 문화 소비를 일상 생활권으로 확장하려는 시도로 해석된다.
교통 연계 상품도 강화됐다. 코 바다신2다운로드 레일과 협력한 기차여행 상품은 열차 운임 할인 혜택을 제공해 접근성을 높였다. 특히 KTX 동해선 노선 확대는 외지 관람객 유입을 촉진할 것으로 기대된다. 이동 편의 개선이 문화 관광 수요 확대와 직결된다는 점을 반영한 조치다.
스포츠와의 결합도 주목된다. 삼성라이온즈 홈경기 관람객에게 미술관 입장료 할인 혜택을 제공하며 문화와 스포츠 소 백경게임랜드 비를 연결했다. 야구 관람객을 문화 공간으로 유도하는 방식이다. 경기장과 미술관을 잇는 셔틀 운영 계획도 포함돼 있어 실질적 연계 효과가 기대된다.
대구간송미술관은 상설 전시를 전면 교체하고 관람객 맞이에 나섰다. 신윤복의 『혜원전신첩』과 체험형 전시 '삼인문년' 등이 관심을 모으고 있다. 오는 4월에는 추사 김정희와 제자들의 작품을 조명하는 기획전 《추사의 그림수업》도 예정돼 있다. 전시 콘텐츠 강화와 연계 프로그램 확대를 동시에 추진하는 흐름이다.
이번 제휴 프로그램은 문화시설 단일 운영을 넘어 지역 전체를 하나의 문화 플랫폼으로 묶으려는 시도다. 할인 혜택 자체보다 동선 확장과 체류 유도가 핵심이다. 문화 소비를 관광과 일상으로 확장할 수 있을지 주목된다.